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多样购物节点燃夏季消费 美妆等产品销售火爆

日期:2020-06-13 00:39 人气:

中国商报2020年6月10日讯 “6·18”作为上半年最大的网络购物节已经开启。数据显示,京东、天猫等电商平台成交额同比2019年均出现大幅增长,消费电子、家电、美妆、服装等销售火爆。实际上,近几个月,从国家到地方,从线上到线下,都已举办了形式多样的购物节,且取得了不错的成绩。

在疫情防控常态化的当下,稳定消费预期、提振消费信心、培育壮大消费增长新动能、促进消费回补和潜力释放,是促进经济恢复的重要动力。而购物节的重要作用不容忽视,今年以来,国家有关部门和地方政府举办了多种形式、多种内容的购物节,有效地刺激了消费市场,成为促消费的生力军。

形式多样

受疫情影响,国内消费需求受到一定的抑制。数据显示,一季度社会消费品零售总额78580亿元,同比下降19%。在疫情防控常态化之后,举办购物节拉动消费成为从国家到地方的共同选择。

4月28日至5月10日,由商务部等多部门共同主办的第二届“双品网购节”举办,天猫、京东、拼多多等各大电商都参与其中。即将到来的6月13日2020年文化和自然遗产日也成为举办购物节的契机。据文旅部介绍,多家网络平台将联合举办“非遗购物节”,非遗相关单位、企业和非遗扶贫就业工坊将在各网络平台开展销售活动。各地也将在历史文化街区、非遗老字号等场所组织开展形式多样的线下“非遗购物节”活动。

5月以来,各地的购物节也多了起来。广东启动“家520”购物节,将持续至7月31日;福建举办“全闽乐购”购物节,全省大型百货店、购物中心、综合大卖场等实体商贸流通企业推出品牌让利、产品上新、联合促销等形式多样的优惠活动刺激大众消费;“2020大连购物节·0411消费季”也在5月底开幕,将持续至10月8日。

在各地举办的购物节中,影响力最大的当属上海的“五五购物节”。5月4日,上海首创的大规模消费节庆活动“五五购物节”正式开启。据介绍,这次购物节通过“政策+活动”的双轮驱动,强化市区联合、政企联手、全城联动,做到本地平台、商家、终端产品全覆盖、全市消费人群全覆盖,最大限度激发市场主体和平台企业积极性,最大限度促进消费回补和潜力释放,着力打造最新最潮最划算的购物盛宴、消费狂欢。6月,为延续“五五购物节”热度,首届上海夜生活节也于近期举办。

成绩亮眼

数据显示,各个购物节成绩亮眼,对扩大内需、促进消费回补和潜力释放都发挥了重要作用。

持续12天的“双品网购节”吸引了115家电商企业、10万多个品牌、100万多家店铺参加,总销售额达1825.1亿元,较首届增长1.37倍。此次“双品网购节”还充分利用直播带动销售,直播场次超过70万场,观看人次超过29亿。

翼支付的“嗨5生活节”和银联云闪付的“银联62节”,都对消费市场起到了较强的拉动作用。其中,今年“嗨5生活节”参与活动用户数量近400万,短时间内在衣、食、住、行四大民生领域带动居民消费。拿银联云闪付来说,不但参与商户数量迅速增长,覆盖范围也从原先消费集中的一二线城市,逐渐延伸至县城和农村。

上海的“五五购物节”成绩更是亮眼。截至5月底,上海已先后举办了84项重点活动和470余项特色活动。数据显示,购物节期间线上销售保持快速增长,5月,上海全市网络零售额近1000亿元,实物商品网络零售额同比增长13%,主要快递企业揽件数同比增长17.9%。

电商领域,拼多多上海商家和品牌销售额、叮咚买菜上海地区销售额同比增长均超过1倍。线下实体商家也持续回暖,5月支付端大数据监测的上海市线下实物消费达1443.6亿元,基本恢复到去年同期水平。其中部分重点监测样本企业销售快速增长,如奕欧来购物村、第一八佰伴、新世界大丸百货销售额同比分别增长66.9%、45%和18%。

正在进行的“6·18”也已传出靓丽的业绩。京东方面表示,截至6月1日下午2点,京东“6·18”成交额同比增长74%;截至6月1日下午2点50分,包括京东平台订单和开放业务订单在内,京东物流出库量已超去年全天。天猫官方数据也显示,“6·18”开售10小时成交额同比猛增50%;不到半天,成交额已超过去年全天。

提振信心

业内人士认为,疫情期间,线上消费成为消费市场主力,而疫情后期需要及时恢复线下消费场景。利用消费券以及购物节等形式,刺激潜在消费需求,增强线下消费动力,是助力经济快速回暖的重要举措。其具有见效快、杠杆高、易监测等明显优势,成为经济恢复的重要抓手,同时这些促销手段也能够在短期内提振消费市场的信心。

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